金融危机下，网购以其便宜、丰富和方便的特性，成为越来越多年轻人"宅"在家时的"过冬"方式

    周末睡到自然醒，然后起来上网或拨打固定电话订购早餐，顺便以同样的方式一起预定了中饭和晚餐。紧接着打开一款自己喜爱的网络游戏，结帮拉派地杀个浑天黑地，或上开心网种种地、偷偷菜。吃完中饭，闲来无事就逛逛购物网站，淘些高性价比的精品网货。晚餐过后，还可以看看网络文学或通过即时通讯软件跟好友侃大山。足不出户，也可以"宅"出一个充实的周末。

    目前的经济形势下，许多民众选择了老老实实呆在家里--控制出行的欲望，削减生活开支。而当越来越多的消费者尽量呆在家里上网、玩游戏时，这是否意味着商家的灭顶之灾呢？金融危机恐怕在给市场关上一扇门的同时又打开了一扇窗。

    电子商务的日渐兴盛，直接催生了一个新的经济分类体系--"宅经济"，也让人注意到了一个新群体--"宅男"、"宅女"，而金融危机又加速了这种趋势。金融危机下，网购以其便宜、丰富和方便的特性，成为越来越多年轻人"宅"在家时的"过冬"方式。如以售卖3C类商品著称的京东商城，2006年销售额为8000万元，2007年增长到3.6亿元，2008年则高达13亿元，年增长率高达400%。国内调查机构艾瑞咨询和淘宝网联合发布的《2008年度网购市场发展报告》显示，2008年中国网购市场的年交易额第一次突破千亿元大关，达到1200亿元，同比增长128.5%。与此同时，网络游戏等相关行业也正频频受到风投们的青睐。根据Virtual Worlds Management公布的数据显示，2008年63家虚拟世界公司总共获得了5.94亿美元的风险投资，其中19家面向青少年的虚拟世界公司获得了7047万美元投资。根据市场研究机构In-stat的数据，2012年虚拟世界的注册用户将达到10亿，营业收入达到30亿美元。另一方面，"宅经济"的迅速崛起，搜索引擎功不可没。据悉，2008年底以来，选择搜索引擎进行推广的客户发生了一些新的变化，一些与"宅人"相关的产业也开始了竞价推广，例如快餐、外卖、创业培训等成为了搜索关键词。

    对"宅经济"的描述最早可追溯到上世纪90年代一本叫做《爆米花报告：生活形态新预言》的书，其中提到未来会出现一群不愿出门、喜欢呆在甜蜜温暖的家里面的新人类，在网络科技和信用体系的支持下，他们不出门就能办妥绝大部分的事。而最早实践"宅经济"的是日本的"御宅族"，其内涵主要包括居家办公，从事全职或兼职的商务工作，或利用电视、电话、网络等进行消费的行为。正因为日本经济曾遭遇"失落的十年"，找寻工作不易，加上网络普及，窝在家里的男女遂上网打发时间，并由此开启了一种新的商业模式。现在，随着全球失业人数越来越多，这种原本属于"小众经济"的群体快速演变成社会经济结构的重要组成部分。

    对此，乔治·梅森大学经济学系教授高云的新书《创造你自己的经济》给出了新颖而深刻的分析。他不仅肯定了"御宅族"对经济发展的积极贡献，还认为上网于不经意间把有自闭倾向者的潜能完全诱发了出来，只要善加利用，就能够为经济注入无限的活力，对经济发展具有重大意义。值得深思的是，他还指出，由于"宅经济"的兴盛，国民生产总值（GDP）已越来越无法充分反映世界的经济活动。比如买价值二元的东西（如香蕉、面包）会提高GDP的数字；上网享受值20元的东西（如看电影、听音乐），却对GDP增长并无助益，这些东西是"虚拟"且免费的，而在网络不发达时，消费者必须上电影院或购唱碟，它们均是有助GDP增长的实物。换句话说，于网络无处不在的世界，经济数字已与现实生活脱节，因为许多虚拟世界的经济活动均不在具体统计之中。即是说，"宅经济"愈普及，GDP增长数字就有可能愈发失真。

    可以肯定的是，"宅经济"因危机而繁盛，却绝不会因危机的平复而逝去。"宅经济"产业的逆势悄然崛起，将推动未来一波又一波经济生态的良性循环：网购平台运用价格优势和快速调货来刺激人气，成功提升营业额，第三方支付平台负责结算；网购经营者竞相提供限时宅急送，使消费者在经济不景气中获得更省心贴心的服务，快递产业因而备受瞩目；同理，保持"宅经济"产业链畅通活跃的软性设施如网络通讯软件、橱窗推荐软件等；硬件设备如宽带网络以及电脑设备制造商等也将随"宅经济"而起舞。

    文/何祎男

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