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新华网据《人民网-江南时报 》报道，前不久记者惊悉这一消息，鲁迅先生的故乡浙江绍兴的古越龙山绍兴酒股份有限公司，经鲁迅先生之子周海婴先生授权同意，将在先生120周年诞辰推出"鲁迅酒"。
然而，前天下午，国家工商总局正式告知媒体，周海婴向其申请注册"鲁迅酒"商标一案经初审予以驳回，正式文案将随后送达相关人士。
周海婴出于什么目的要申请注册"鲁迅酒"商标？工商局缘何不予注册？即将推出的"鲁迅酒"喝到国人嘴里将会是什么滋味？
前天，记者采访了国家商标局综合处杨处长，他告知如果初审通过的话，在初审公告发布的3个月内，任何人都可提起异议。但他要强调的是，鲁迅是历史名人，在整个文学界、教育界名望很高，因此无论是谁提出申请，在审查与鲁迅有关的商标时都有一个基本原则---不损害鲁迅在中国人民心目中的形象，不伤害人民对他的深厚感情，不引起不良的社会影响。但是杨处长没有告知"鲁迅酒"商标的具体受理进程。
经过一番辗转，记者找到了国家工商总局商标局审查处的具体经办"鲁迅酒"商标的李先生。听明来意，他明确地告诉记者，"鲁迅酒"商标注册申请目前已经被驳回了。李先生说，国家工商总局商标局认为，名人商标是一种特殊的商标，要考虑社会影响。根据我国商标法第八条第一款第九项规定，商标容易引起社会不良影响的不予以核准通过。就鲁迅先生来说，他是名人，是一代大家，把他的名字作为商标用在商业活动中，是不合适的。
国内鲁迅研究专家、绍兴鲁迅纪念馆名誉馆长裘士雄认为，鲁迅的知名度很高，是中国的民族之魂。如果把鲁迅的名字用在公益事业上，如为学校、图书馆等命名，可以激发下一代，弘扬他的民族精神，这是值得肯定的。但是把鲁迅作为酒的一种品牌，总让人觉得有些不妥当。鲁迅能喝一点绍兴酒，但酒量不大，跟酒没有直接的联系。鲁迅不是私有财产，不是一种纯粹的经济符号，而是整个民族的精神财富。
作为鲁迅的同乡，著名画家、绍兴人何水法对鲁迅满怀崇敬之情。他认为绍兴打"鲁迅牌"是没错的，这是一种名人效应，可以宣传鲁迅，宣传绍兴。作为一种酒的品牌，也未尝不可，因为酒也是一种文化---酒文化。但是说到"鲁迅酒"要把鲁迅的肖像印在酒瓶上，何老认为有点不严肃。酒喝完了，酒瓶怎么办？扔了？碎了？鲁迅是伟人，这样做对他不尊重，有损于他的形象。
周老的语气并不沉重
"既然我的申请被驳回，那么其他人也不可能成功吧。这样也好，起码我不用担心父亲的名誉受侵害了。"当记者拨通远在北京的鲁迅之子周海婴的电话时，周老的语气并不沉重，甚至和记者开起了玩笑，"可惜我几千元的申请费泡汤了。"
前段时间，一场关于鲁迅冠名权的风波让周老很是烦恼，他说，我申请鲁迅教育类及酒类商标的初衷，就是为了维护父亲的声誉。现在很多企业单位都借了鲁迅之名打市场、打知名度，其中良莠不齐，有一些人的做法已经严重伤害了父亲的声誉和我们的感情。像一家冠名为鲁迅的学校，在台阶上也嵌上了鲁迅的名字，被人踩，做为家人能不愤慨吗？申请了商标，即使再转让，也可以进行监督和把关，从而保护父亲的声誉。但这么正常的行为，却招来了许多非议，还有人说我借父亲之名发财！现在又有一种说法，说鲁迅是民族的，大家都能注册，先到先得，那么我反问一句，如果厂家用鲁迅的牌子生产伪劣产品，父亲的名誉受到损害，我们却连追究的权力都没有，这公平吗？不主张自己的权利，那就是放弃了权利。中国马上要入关了，如果还没有一点保护意识只怕到时悔之晚矣！
周老告诉记者，他申请鲁迅酒类商标的消息传出后，不少企业甚至连日本、台湾、香港的一些商家都闻风而动，前来洽谈�"但我希望，这个商标能回归家乡，能够用在父亲也喜欢喝的黄酒上。经过多方考察，我们才确定了古越龙山公司。"
周老强调，纪念酒仅仅是纪念父亲诸多形式的一种，其他还有诸如纪念用的宜兴茶壶等也将面世。
鲁迅纪念酒还将照出
从今年4月份开始，古越龙山就与鲁迅家人开始商谈有关事宜，到6月份双方终于达成了协议，"鲁迅酒"本已呼之欲出。在傅建伟的计划中，借鲁迅先生诞辰120周年之际先推出纪念酒，通过一系列推广计划尤其在北京、上海、广州、绍兴等鲁迅工作生活过的地方"主动出击"，从而打响第一枪，以后再逐步进行品牌积累和提升，形成产品系列。"假以时日，我们有信心将'鲁迅'塑造成一个与'古越龙山'齐名的商标，形成双足鼎立之势，为企业的再发展注入强大的后继力。"
与鲁迅同乡并自称"非常敬仰鲁迅先生"的古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理傅建伟并不认为"鲁迅酒"会损害一代伟人的声誉。他认为，在不同的时代背景下，伟人的精神应该有不同的时代内涵，在市场经济下，"鲁迅酒"的出现并不为奇。既然国外有拿破仑酒，中国为什么不能有"鲁迅酒"呢？况且，绍兴的酒文化渊远流长，底蕴非常深厚，让作为文化名人的鲁迅与绍兴黄酒结合，这是一种"强强联合"，"民族精品与民族精神的结合"。
据悉，即使在业内，对于"鲁迅酒"的市场前景亦有两种截然不同的判断。绍兴当地一家黄酒企业老总就表示"白送给我也不要"，因为消费心理不会接受。但傅建伟却胸有成竹，"要让全国13亿人都记住一个品牌，要花多少钱？鲁迅的名字可谓家喻户晓，一个产品一出来就有这么大的认知率，这是何等的优势！当然，从认知到认同还有很长的路，从长远来说，只有靠产品的质量和完善的市场营销，而古越龙山作为全国最大的黄酒生产企业，对这两方面都充满自信。"
尽管"鲁迅酒"难产，但纪念酒仍将照计划生产，并于今年9月份上市。据介绍，"鲁迅纪念酒"将采用陶器包装，整个酒瓶如同一尊先生的青铜雕像，古朴、庄重，正面篆"纪念鲁迅"等字样，反面则是先生最著名的两句诗及精神写照"横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛"，这一形式也得到了鲁迅后人的认同。其"内容"则是精心酿制的上等陈年花雕。这酒"味道"有点怪，当鲁迅先生的大名与酒联系在一起时，你会有什么感觉？在鲁迅纪念馆前，记者随机采访了几位游客，大家的一致反应是，这酒"味道"有点怪。
在绍兴诸多名人纪念馆中，鲁迅纪念馆是游客量最大的，每天都有数百甚至上千人次前来瞻仰参观，由此亦可见国人心目中鲁迅先生的地位。这种崇高感与酒扮演�"角色"之间形成的巨大心理落差，会成为强大的市场屏障。从这一点看，即使"鲁迅酒"真的面世，它的推广步履也不会是轻轻松松的。
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