新华网杭州8月20日电（潘海平 顾大炜）“先生的英名要做酒商标了”。近日来，一个让人听到后情绪不由地复杂起来的消息在著名的水乡绍兴传播。先生自己的后人以及其故里乡党的后人，均欲把“鲁迅”这个足以诠释 “民族魂”和“最硬骨头”的字眼，与崭新的市场经济联系起来。于是，议论纷起。

　　“鲁迅酒”商标注册引发风波

　　就在今年4月份，古越龙山绍兴酒股份有限公司开始把一个酝酿已久的计划付诸实施，准备借鲁迅先生诞辰 120周年之际推出纪念酒，然后逐步形成品牌和产品系列，把“鲁迅酒”形成一个与“古越龙山”齐名的名酒品牌。

　　与此同时，鲁迅的后人由于担心目前市场上借鲁迅之名经商盈利的行为太多，有可能会损害先生的名誉，也产生了注册商标的意向。于是周家与“古越龙山”达成了协议，鲁迅家族以周令飞的名义向国家商标局申请注册“鲁迅酒”商标，然后再授权“古越龙山”使用。到了6月份，双方终于达成了这项协议，“鲁迅酒”已呼之欲出。

　　然而就在这个关键时刻，8月9日，国家工商总局以“ 名人商标是特殊商标，要考虑社会影响”为由正式告知媒体，鲁迅的长孙周令飞向国家工商总局申请的“鲁迅酒” 商标经初审予以驳回，正式文件将随后送达相关人士。于是一石激起千层浪，关于“鲁迅”商标的问题引发了媒体和社会各阶层的关注。

　　“鲁迅”商标炙手可热

　　就在国家工商总局驳回“鲁迅酒”商标注册申请后的几天里，鲁迅的长孙周令飞告诉记者，不少企业，甚至香港、台湾、日本的一些商家都闻风而动，与周家进行了接触。一时间，“鲁迅”商标炙手可热。

　　鲁迅商标的价值到底有多大呢？上海大学知识产权学院的寿步教授认为无法估量，从小学到大学，鲁迅的文章的出现率是最高的，他知名度不会低于任何一个名人。这是一个几亿人都熟知的名字，一个产品一出来就会有极高的认知率，这是何等的优势！一些以鲁迅为名的民办学校都办得不错，这是为什么？这是因为鲁迅先生内在的魅力无形中吸引了学生。 此次“鲁迅”商标的使用权之所以会落户古越龙山绍兴酒股份有限公司，鲁迅之子周海婴先生有他的解释：和我来谈商标注册的企业很多，但一开始“古越龙山”就打动了我。一方面是因为这是家乡的企业，另一方面是因为我相信“古越龙山”这样中国最大的黄酒集团是不会把“ 鲁迅”这个品牌做坏的。既然我申请都被驳回了，那么其他人也不会成功了吧！我申请正是为了保护父亲的声誉。

　　“鲁迅酒”会损害先生的英名吗？

　　国家工商总局商标局审查处驳回“鲁迅酒”商标申请的最大理由是“名人商标是一种特殊商标，要考虑社会影响，容易引起社会不良影响的商标不予核准通过。鲁迅先生是一代大家，把他的名字作为商标用在商业活动中是不合适的。”

　　上海交大知识产权研究室的王锡麟教授也认为，鲁迅具有特殊的含义，有着很强的政治色彩。不注册不会造成伤害，一旦注册就难保会造成伤害。酒类又作为特殊的商品，在一定时间内可能没什么伤害，但是时间一长就难保不会用坏。 “古越龙山”总经理傅建伟则有他的解释，他认为酒本身就是一种文化，鲁迅先生又与酒文化有着千丝万缕的联系，把鲁迅先生代表的民族精神与酒代表的民族文化结合起来会相得益彰。他反问：“外国有拿破仑酒、丘吉尔烟，中国为什么不能有鲁迅酒呢？先生的形象印在酒瓶上不严肃，那么印在报纸上的名人头像难道就能得到完全的尊重吗？”

　　在采访中记者发现相当多的市民对此表示忧虑，他们认为“鲁迅酒”喝完了，酒瓶怎么办？扔了？碎了？这样做对鲁迅不尊重，有损于他的形象。对此，“古越龙山” 有它的对策，他们设计的“鲁迅酒”瓶如同一尊先生的青铜雕像，正面刻着“纪念鲁迅”的字样，反面则是先生最著名的两名诗用精神写照“横眉冷对千夫指，俯首甘为儒子牛”。他们要把酒瓶做成一件收藏品。至于喝着以鲁迅命名的酒是什么味道，很多人表示这酒的味道有点“怪”，毕竟先生代表的民族的脊梁，他的崇高与酒扮演的“角色” 之间有着巨大的心理落差。

　　全民族的鲁迅还是周家的鲁迅？

　　“鲁迅太特殊了，从某种意义上讲他是属于全民族、全人类的。”复旦大学法学院的王全弟教授感叹道，“鲁迅具有一般名人所具有的特点，也有一般名人所没有的特点。”此次商标注册风波中，鲁迅家人有没有权利申请商标注册也成为了一个争论的焦点。 周令飞大声疾呼：“我们使用先人的遗产有什么不对，把我们的祖父、父亲还给我们。”这在法学界也引发了一番激烈的争论。上海天宏律师事务所的朱妙春主任律师认为名人拥有商品化权。名人在他的人生中，不断地奋斗，用一生的智慧来塑造和维护自已的名誉和地位，法律上确认这样一种权利，就是对名人以往为社会作出贡献的另一种承认和肯定。但王全弟教授有他的看法，他认为应区分在世名人和去世名人这两个概念，象鲁迅这样的去世名人的肖像权、姓名权等人生权利是否能被后代继承法律上没有规定，很难说周家就有注册鲁迅商标的权利。鲁迅先生到底属于谁，法律界不能给出一个明确的答案。 “鲁迅酒”商标初审被驳回的正式文件还没有下达，周令飞表示周家将继续申请，同时不排除在境外申请的可能。

　　纷纷扬扬的“鲁迅酒风波”还远远没有结束。世象光怪陆离，九泉之下的先生，不知该作如何的感慨？（完）