宋韵风情满城欢，暖心服务迎客来。2026年“五一”假期，浙江省衢州市以“儒风宋韵・衢州‘送’礼”为主题，创新“传统文化+新潮玩法”假日模式，推出沉浸式宋韵体验、一县一品特色业态、全城宠客暖心服务，激活全域文旅热潮，“南孔圣地・衢州有礼”城市品牌持续出圈。
同步启动的“五一”文旅消费季更点燃人气和烟火气，景区、商圈、乡村联动发力，全市文旅市场亮点纷呈，实现游客接待与旅游效益稳步增长。全市累计接待过夜游客95.8万人次，同比增长13%；接待全域游客149.6万人次，同比增长11.3%。
体验有感，花式宠客尽显极致诚意
这个“五一”，衢州将“礼遇八方”融入假日服务全流程，把“宠客”做到极致，从免费饮品到优惠餐饮，从免费停车到便民服务，一系列有温度、有诚意的举措，将“衢州有礼”刻进细节。
“来到衢州尽情玩耍只管出汗，文旅出面补水补维C。”作为“全城宠客”行动的核心环节，衢州文旅联动古田山矿泉水、常山劲谷等本地爱心企业，在机场、水亭门等核心集散点位，免费为游客派送矿泉水与饮品。
餐饮服务提质升级。衢州科技馆打造的太空主题食堂推出了18元三菜一汤、性价比拉满的优惠套餐，为亲子家庭、年轻游客提供便捷就餐选择；改造后的松园菜场3700㎡好吃街正式亮相，70余家商户汇聚特色小吃、网红茶饮、非遗文创，从“碳水一条街”升级为“全能美食宇宙”，让游客一站式品尝衢州烟火风味。
出行保障全面强化。全市机关事业单位停车位免费开放，最大限度解决游客停车难题。文旅便民服务站遍布古城、商圈等客流密集区域，提供咨询引导、应急救助等全方位服务。
“如果你真心喜欢这座城市，就随口一句说‘我在衢州很开心’，这就是最好的城市名片。”正如衢州市文化广电旅游局局长李纯浩所说，城市的暖心服务与游客的真心点赞实现双向奔赴，社交平台相关话题 “我在衢州很开心”传播量超5070万，口碑效应持续放大。
全域有料，多元化融合助力破圈
“补水补维C”“上万个免费停车位”的贴心，只是衢州“送礼”的暖心缩影，围绕“入梦古城、全域联欢、礼遇八方”三大核心板块，当地打造了一场覆盖全城、贯穿全龄、亮点纷呈的文化盛宴，让南孔古城持续火爆出圈。
古城核心区，依托“儒学365”玩法体系打造“三条主题行程、六大沉浸场景、五十项特色体验”一站式游玩矩阵，让游客“一秒入宋、全城穿越”。假期期间，衢州古城文化旅游区推出文旅演艺及互动活动超200场次，累计接待73.49万人次，同比增长21.60%，日均到访量位居全省236家4A及以上景区第8名。其中水亭门街区接待24.67万人次，北门街接待20.51万人次，同比猛增184.86%。
在六县市区，“一县一爆点、六县六重喜”的全域格局同步发力，推动“文旅+体育、美食、乡村、康养”多元融合。柯城以“吴越杯”足球联赛、宋韵市集、烂柯山围棋秘境，打造“观赛+文旅”新体验；衢江推出全国女子手球冠军杯赛、浙皖闽赣“跑九山”绿春湖越野争霸赛等十余项赛事，“运动+养生”疗愈之旅备受年轻游客青睐；龙游飞仙烟火秀与非遗打铁花点亮夜空，上演震撼乡野狂欢；江山“春趣嘻游季”联动登山赛事，尽展奇峰古道之美；常山鲜辣美食挑战赛、UU面包咖啡节引爆味蕾；开化观唐“潮”喜乐会以龙顶茶香、芹江雅乐勾勒诗意慢生活。
重点景区新业态集中亮相，新潮玩法引爆客流。江郎山－廿八都旅游区推出高能派登山、直升机观光、外骨骼辅助登山等特色体验，累计接待游客27.76万人次，同比增长106.4%；根宫佛国文化旅游区上线直升机低空体验、元宇宙沉浸式项目，接待游客24.7万人次，同比增长71.53%。
全市26家文化场馆推出主题展览、非遗手作、科普互动、研学体验等文化活动284场，累计接待市民游客75.9万人次，同比增长97%；全市举办文艺演出179场，同比增长20.13%，文化供给持续扩容，为假日文旅注入深厚底蕴。
消费有戏，烟火经济实现量质齐升
以“五一”文旅消费季为牵引，衢州构建“景区引流量、商圈强消费、乡村聚人气”的完整消费闭环，假日消费市场持续升温、活力迸发，交出一份量质齐升的亮眼“消费答卷”。
赛事与商圈经济效应凸显。“吴越杯”足球联赛特别邀请奥运冠军黄雅琼现场互动，点燃观赛热潮，赛事现场观赛超2万人次，间接带动周边消费达800万元；联合南湖恒太城打造“衢州非遗+碳水面包+宋韵文化+足球赛事”融合场景，假期客流量36.5万人次，销售额达520万元。
市县联动发放各类消费券，推出票根减免、有奖发票等政策，撬动成效显著。银联商务大数据监测显示，“五一”假期前4天，全市实现旅游消费总额5.09亿元，同比增长9.4%，餐饮、购物“吃+买”消费占总消费比重达63.8%。美团数据显示，假期夜间消费同比增长23.4%，成为拉动假日消费增长的核心动力。
重点景区经济效益同步攀升，江郎山－廿八都旅游区实现旅游综合收入1021.7万元，同比增长198.6%；根宫佛国文化旅游区实现旅游综合收入765.7万元，同比增长66.78%，新业态、新场景直接带动旅游收入跨越式增长。95号公路沿线乡村露营、采摘、非遗体验等业态多点开花，进一步延伸消费链条，推动文旅消费从景区向全域拓展。
以宋韵为笔，以有礼为墨，以烟火为纸，衢州写下的不止一季的热闹，更是一座城市深耕文旅、以诚待客的坚定答卷。衢州市文化广电旅游局有关负责人表示，衢州将持续深化文旅融合、优化服务品质、创新消费场景，不断提升“南孔圣地・衢州有礼”品牌影响力，打造更具吸引力的长三角文旅目的地。（瞿雯/文 衢州市文化广电旅游局/供图）