五月的莫干山，竹林叠翠，生机勃发。随着2026世界品牌莫干山大会的临近，世界的目光再次聚焦这座长三角腹地的活力之城。

  自首届世界品牌莫干山大会举办以来，德清以会为媒、以展兴城，将会展经济的“流量”悄然转化为高质量发展的“增量”。

  小城办大会，靠的是“敢闯”

  县域办展，先天条件并不占优。德清凭什么？

  答案是：敢于打破常规，用制度的“新”换取发展的“活”。

  2023世界品牌莫干山大会在德清首发，德清以会为媒、互动推介，让城市形象与品牌焕然一新，深刻体会“办好一次会，升级一座城”的丰厚红利。德清成立了全市首个专门发展会展经济的部门，专班与机构并行，并将会展业发展纳入产业链精准招商考核体系。这意味着，各镇（街道）、平台不再是“配合”办展，而是“争着”引展。同时，积极推动会展业市场化转型，出台促进会展业高质量发展行动方案，不断优化政策供给和发展生态，积极探索多元化、市场化招引路径。

  效果立竿见影。

  数据统计，自2024年县会展业促进中心运行以来，仅德清国际会展中心（包括德清国际会议中心、展览中心）就已承接各类会展活动337场，相当于平均每3天就有一场活动上演。从政府会议到商业展览，从行业峰会到消费市集，场馆排期满满当当。

  更关键的转变在于资源盘活。德清不止有国际会展中心这一张“王牌”，目前全县具备高端化会展活动承接能力的酒店同步纳入会展资源库，可提供客房6000余间。办一场大型展会，场馆做主场、酒店做分流，城市接待能力由此大幅提升。

  展与产“握手”，带火一条链

  会展是“面子”，产业才是“里子”。德清深谙此道：办会展，不是为了热闹，而是为了发展。

  已在德清连续举办5届的湖州绿色智能家居博览会，就是一个生动的案例。每届展会期间，100余家企业携带新产品、新技术集中亮相，其中不乏行业头部企业。“这样的展会，为我们和客户提供了一个非常便捷的通道。”浙江美生智能家居有限公司销售总监陈先云说，“客户能看到实物，我们能听到真实反馈，效果比单纯跑市场好得多。”

  数据更有说服力：2025年家居博览会便吸引了近一万人次参观，现场成交额超1000万元，意向成交额达7000万元。一场展会，带动的不仅是订单，还有整个产业链的活跃度。

  德清还有一套指向明确的激励机制：重点招引与“323”现代化产业体系高度契合的会展活动，并在政策扶持上给予上浮激励；同时，以此为抓手，推动外来企业与德清本土企业深度对接，促进产业链上下游协同联动。

  值得一提的是，2024年以来，德清通过会展业带动1000余家企业、300余位重要嘉宾来德清，其中包括50余位院士及行业领军人物。这些“含金量”极高的人脉资源，正从展会现场流向招商一线，成为德清产业强县最宝贵的信息源。

  会展“溢出效应”，激活一座城

  一场成功的展会，带来的远不止会议本身。

  首先是看得见的经济账。以2025世界品牌莫干山大会为例，举办期间，德清国际展览中心周边酒店几乎都满房。仅住宿一项，就为当地相关产业带来了可观的客流。餐饮、零售、交通、旅游……会展的“乘数效应”沿着产业链层层传导。

  更深远的，是打开了一扇看不见的“世界窗”。例如，2025世界品牌莫干山大会期间，4000余名全球嘉宾、媒体及中外协会代表齐聚德清，共商发展；第二届联合国地信周期间，来自联合国有关机构及60多个国家的千余名代表，开展了一场围绕地理信息产业的“莫干山对话”。

  “这是我第一次来到德清，这是一个非常美丽的城市，充满生机和机遇。”墨西哥全国工业总会副主席卢赛罗·卡雷翁在参加世界品牌莫干山大会时这样评价。类似的声音，正通过一场场国际性活动，从德清传向世界。

  窗口常开，品牌沉淀自然而来。正是一次次亮相，让德清从“办会”走向“兴城”。近年来，德清先后获评“中国最具竞争力会展城市”“年度会展综合实力排名全国县级城市第三”“最具成长力会奖目的地”等荣誉，县域会展品牌正逐步打响。

  从“小城办会”的破冰探索，到“产展融合”的生态构建，再到城市能级的持续跃升，德清用三年时间，走出一条县域会展经济的高质量发展之路。

  站在新一届世界品牌莫干山大会的起跑线上，这座绿水青山间的县域城市，正迎风起势，蓄力高飞。（记者 陈明月）