在浙江省舟山市岱山县，一场由基层党组织主导的数字化转型正在改变传统渔农产品的产销模式。面对电商浪潮，当地通过构建“党建+村播+产业”协作机制，探索出一条提升海岛特色产业组织化程度与市场竞争力的可行路径。

  岱西腐乳、衢山紫菜、沙洋花生等地方特产虽品质优良，但长期受限于销售渠道狭窄、品牌认知度低等问题。早期尝试直播带货的村民常面临观众少、物流成本高、专业能力不足等现实困难，呈现“散、小、弱”的自发状态。

  变化始于组织化介入。当地村级党组织牵头成立“电商帮扶党小组”，形成明确分工：年轻党员负责技术运营，老渔民保障产品品质与传统工艺展示，村集体协调解决包装、物流等共性问题。在县级层面，通过党建引领推动多部门联动，整合主播、农户、企业与政府资源，成立“海岛共富村播联盟”，为产业发展提供系统支持。

  针对初期暴露的痛点，一系列具体措施相继落地。在当地物流环节，通过对接快递企业为入驻电商园区的主播争取专属优惠，部分物流成本下降约40%。在能力建设方面，组织“点单式”培训，年内开展电商运营、内容制作等主题培训6场，覆盖440余人次。

  更为关键的是价值挖掘与市场规则的建立。直播内容从单纯的产品推销转向渔耕文化、非遗技艺的叙事展示，通过附赠食谱、工艺讲解等方式降低消费者尝试产品的门槛。面对可能出现的低价竞争，村集体牵头建立产品质量分级标准与溯源体系，推动从价格竞争向品质竞争转变。

  数据显示，该模式已取得阶段性成效。2025年以来，通过村播带动的当地农产品销售额超过500万元，腐乳、花生、紫菜等多种特产实现线上销量显著增长。同时，主播群体拍摄文旅推广短视频150余条，形成“特产销售+旅游引流”的联动效应。

  机制建设方面，当地尝试将村播纳入基层治理体系，实施“直播积分制”，对参与助农、文旅宣传等公益活动的主播给予激励，推动其角色从“销售员”向“乡村发展参与者”拓展。

  目前，岱山正计划进一步深化该模式，推动村播与村集体建立更稳定的合作关系，由主播进村直播，系统推广当地大米、海鲜、传统糕点等多元特产。（王璐璇 吴舟超/文 岱山县委宣传部 岱山县委社会工作部 岱山县委组织部/供图 舒鲁辉/视频）