清晨的第一缕阳光洒在浙江安吉的竹海上，“阿忠的家”民宿主理人已开始为客人准备早餐，国庆期间日日满房。上海游客离店后在小红书发帖：“这是一家住着会让人心情变好的民宿。”不远处的五峰山运动村，杭州的戴先生带着孩子捡板栗、观察昆虫，称这是“送给孩子的自然礼物”。夜幕下，“大余村YUX音乐季”的摇滚乐声中，年轻人随节奏挥舞手臂。

  这个假期，安吉乡村接待游客155万人次，旅游收入达8.25亿元。与此同时，作为第三届“良渚论坛”的重要关联活动，联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”颁奖仪式暨第三届“最佳旅游乡村”年度会议正在安吉酝酿。这是该活动首次在中国举行。

  人们不禁要问：为何是安吉？

  国际标准下的“余村答案”

  联合国旅游组织“最佳旅游乡村”评选始于2021年，截至2024年底，中国累计有15个乡村入选该名单。

  正如联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利所说，评选最佳旅游乡村，是要寻找到那些将旅游业作为把握机遇、保护文化和促进可持续增长的催化剂的乡村。

  2021年获评首批“最佳旅游乡村”的安吉余村，就是这样的典型。余村地处长三角腹地，改革开放后曾依靠矿山致富，却付出了环境与健康的代价。2003年，余村关停矿山，开始探索转型之路。同年，村民考察农家乐后深受启发，6户人家率先开办。2005年，“绿水青山就是金山银山”的理念首次提出。

  2008年，借助安吉建设“中国美丽乡村”的契机，余村瞄准长三角客群，大力发展乡村旅游。2024年，余村累计接待游客122万人次，旅游收入达6000万元，人均可支配收入也从2005年的8000多元，增长到7.4万元，旅游收入占村民总收入比重接近70%。

  随着2022年余村“全球合伙人”项目的启动，越来越多年轻人来到了村里。60多个“合伙人”和新经济项目落了地，800多位“数字游民”旅居在村，1200多名青年驻地办公。曾经的矿坑仅用52天变身“瀑布咖啡”，当傍晚灯光亮起，这里的瀑布声与爵士乐交织相融，成为独特社交空间。

  2022年底，余村联动天荒坪镇、山川乡、上墅乡共24个村合力打造“大余村”，随着“云上天路”项目的贯通，逛完余村再去云上草原成为新的动线，区域旅游接待能力显著提升。

  青年入乡重新定义乡村价值

  早从2001年《卧虎藏龙》带火大竹海时，安吉便意识到：单一景点难持久，需让每个村成为景区。这场对乡村价值的重估，吸引了青年“催化剂”。

  2022年，程铄钦团队将一座沉寂多年的废弃矿坑，变成了后来刷屏社交媒体的“深蓝计划”，在24个月内创下日销8818杯的行业纪录；2023年，他们又在垃圾场上建“深蓝公园”，融合图书馆、艺术展与夜游活动，累计接待游客15万人次。

  当城市里的孩子只能在绘本上认识绵羊时，溪龙乡青苔农场的剃羊毛大赛让他们亲手触摸生命的温度；孝源街道的“窝囊版漂流”被游客称为“打工牛马的最爱”；报福镇陈落山驭风滑翔伞基地与周边越野、漂流形成“水陆空”三位一体的运动矩阵，丰富游客体验……

  在“招引十万青年大学生”的县域第一战略下，超5万青年人来到安吉乡村就业创业，催生了小杭坑、“一片叶子”等出圈项目。

  旅游种子催生乡村良善变革

  2024年，安吉接待游客3402.1万人次，实现旅游总收入475.6亿元。在安吉，有超4万人从事旅游相关行业，每15个人中就有一个人吃上了“旅游饭”，旅游收入占农民直接收入超20%。

  “最佳旅游乡村”的评选强调可持续性，安吉探索出的“两入股三收益”机制，提供了可复制的解决方案：村集体以资源入股，农民以土地或闲置资源入股，获得租金、薪金、股金三方面收益。

  孝丰镇赋石村借水资源发展“玩水经济”，引入青年团队后，溯溪项目登上抖音热销榜，日均营收超5万元。赋石村党总支书记张闻泽算了一笔账：“按照两入股三收益模式，村集体按营业额的7%或保底35万元（取高者）参与分红，项目还为22位村民提供了岗位。”

  更深层的变革在于社会治理。青年教村民做咖啡，阿姨教年轻人捏包子褶，留学生教英语，青年人和老手艺人共拍竹编短视频，新老村民夜话发展……这些看似日常的互动，正在触发深层次的乡村变革。

  安吉的乡村正在从一个单纯的生产生活空间，升级为一个治理更多元、文化更鲜活、连接更广泛的现代化单元。（周宇/文 安吉县委宣传部/供图）