赛场内，队员们激烈比拼；场馆外，限定市集升腾烟火气。近期，随着“浙BA”热火起来，市民的运动热情被激发，在浙江嘉兴桐乡市，“浙BA”的风吹到了村里，篮球馆、乒乓球室等体育设施纷纷激活，有的甚至出现一席难求的景象。
家门口释放多巴胺，激活全民运动热情
上篮、进球、欢呼……走进桐乡经开区（高桥街道）亭桥集镇的亭桥·活力篮球空间，大面积的橙蓝色块，让整体风格鲜亮活泼。这处空间占地约600平方米，一楼配备有篮球馆（羽毛球馆）、桌上冰壶球桌，二楼设有健身房，三楼则是乒乓球室。
球场上，一群篮球爱好者正切磋球技，村民吴海飞是这里打卡的常客之一，他说，“下周我们街道男子篮球联赛就要开赛了，多练一练，争取跟队伍一起拿个奖！”
置身这处新落成的篮球空间，鲜亮的橙色、白色外墙设计感十足，映衬着旁边高大的水塔和茂盛的香樟树，格外吸人眼球。而让人感到意外的是，眼前这座文艺范叠加工业风、特别洋气的篮球空间，原先是亭桥集镇原老影剧院。如今，经过设计改建，老旧影剧院摇身一变成为居民运动场地。
家门口有了释放多巴胺的场所，消费的热情也跟着点燃。篮球空间链接着毛水浜村、亭桥村、三村村等多个村庄，还带动了周边饭店、面馆的夜间生意。“带孩子来这里打打乒乓球，结束后到边上的面店吃碗大排面，孩子直呼过瘾。”毛水浜村村民徐芳梅笑着说，“孩子打球，我顺便能去有名的三村村漾上人家尝尝窑烤面包，是很惬意的夏天夜晚了！”
夏夜炽热，人声鼎沸，“村BA”的热潮也在桐乡乡间席卷开来。从7月15日开始一直到8月8日，河山镇每天晚上都安排了两场篮球比赛，共有12支队伍、140余名球员参赛。他们来自河山镇各个村（社区）、部门、企事业单位。各支队伍将通过激烈比拼，决出冠亚军。
自2020年起，河山镇篮球联赛已连续举办六届。“25天的篮球赛，可让我们过足了瘾！”机关队球员陆晓飞参加并见证了每一届河山镇篮球联赛。“下班后，大家经常约了一起打球，切磋球技，备战比赛！”对他来说，生活因篮球而更加充实精彩。
以赛为媒，河山镇的体育设施不断焕新，镇文体中心、各村（社区）篮球场、11人制足球场、百姓健身房等一应俱全。此外，还打造了“春赛船、夏篮球、秋半马、冬民俗”的四季IP链，穿插文化礼堂和老年运动会，织就“季季有亮点、村村有参与”的活力图景。待社区“国球”公园等新设施投用后，该镇运动设施覆盖率将达95%，真正实现了“出门可健身、转角有场地”。
“我们提前半小时就来占位置了，就怕错过精彩瞬间！”在屠甸镇，2025“美篆屠甸·曼得丽杯”篮球赛也成了百姓茶余饭后的话题，尽管这场“镇BA”没有星光熠熠的职业球星，但每场比赛一开打，场内外的热烈氛围丝毫不输专业赛事。
汇丰村队队员于佳涛是屠甸“镇BA”赛场上的“老将”，2024年他所在的队伍还拿到了季军。2025年，为了冲刺更好的名次，村里还专门组建了一支平均年龄24岁的队伍，并开展了密集训练。
以赛为媒，推出一揽子促文旅消费活动
缤纷夏季，边看球边消夏。
无论是“浙BA”，还是“镇BA”“村BA”，赛场外都升腾着烟火气。在7月13日，桐乡市迎来2025浙江省城市篮球联赛（嘉兴赛区）的首个主场比赛，地点桐乡市全民健身中心篮球馆，场馆外，60个摊位一字排开，桐乡特色美食、非遗文创、经典好物在此集结——文创雪糕咬开是桐乡的轮廓，菲诺零糖椰乳漾着清爽，泰丰斋的茶食裹着非遗的香，秋之桐的杭白菊泡开一城风雅，华腾的桐香猪肉藏着乡土的扎实，再配上咖啡、面包、汉堡的香气……
接下来的7月19日、26日，晚上19：30，桐乡还将在桐乡市全民健身中心暨李宁体育园迎来主场作战，比赛现场都会设立文创美食市集，打造文创雪糕售卖场景，与丰子恺、茅盾、乌镇文创现有文创产品联动，好吃好玩好看不容错过。
与比赛联动，一座城市的促进文旅消费计划也早已谋划好。“浙BA”期间，桐乡为广大球迷送上了重磅福利。濮院时尚古镇推出“浙BA”球迷免费畅游、主场作战期间客队县市区居民免费畅游、桐乡夺冠请全国人民免费畅游等活动，诚挚邀请大家在看球的同时来桐乡游古镇。
作为嘉兴文旅的重要板块，桐乡凭借乌镇、濮院两大古镇的独特魅力，精心策划了一系列独具特色的活动，舌尖嘉速度、古镇夜未央、乡野趣生活、缤纷亲子乐……超多文旅活动等你来体验！
乌镇消夏节，复古纳凉碰撞现代潮玩，乌镇推出凉街踩水、泳池音乐派对、话剧演出等主题活动，打造集亲子互动、艺术体验等于一体的沉浸式夏日体验，让游客感受千年古镇的独特韵味；濮院时尚古镇特设12个水感美学场景，涵盖“水陆空”，从亲水嬉戏到夜游探玩，从品质度假到跨界潮玩，带给你多元度假体验；乡野趣生活，桐乡还同步启动乡村夏日露营狂欢季，精选9家露营基地，每个营地都各具特色。
桐乡市相关负责人表示，一场比赛，不仅是球场上的运动员，联动的还有这座城市的荣誉感。以此为纽带，桐乡充分利用好城市大屏，对每场比赛进行直播，因此，商场里、广场上，处处都能看到大家关注比赛的场景，篮球的“火”燃进了每个桐乡人的心里。（宋彬彬 李思雨）