近日，总计约30家新品牌签约入驻浙江省绍兴市迎恩门历史街区，涵盖超市、网红餐饮、咖啡茶饮、精酿酒吧、运动体验及二次元等多元业态。  

  多家“绍兴首店”的引入，为消费者带来了全新的消费体验。其中，作为绍兴首店的盒马NB已于2025年3月28日正式开业，开业当日销售额即突破80万元，迅速成为小长假期间的消费热点。

  在引入首店的同时，迎恩门历史街区也注重本土品牌的创新升级与挖掘。众多本土老字号与年轻潮流品牌相互融合，共同为街区发展助力。绍兴市相关负责人表示，这种“首店+本土+潮流”的特色业态组合，既保留了街区的文化底蕴与本土特色，又注入了时尚潮流元素，实现了传统与现代的完美碰撞。  

  目前，入驻商家正紧锣密鼓地进行装修，不少品牌虽未开业，却已凭借独特的品牌理念与经营模式吸引了大批消费者的关注，呈现出“未开业先火”的态势。以诚磊咖啡为例，该品牌以“咖啡+”模式整合简餐、精酿、音乐演出与定制化服务，打造24小时复合空间，预计6月底开业。

  绍兴市相关负责人介绍，从首店经济的蓬勃发展到本土品牌的创新升级，迎恩门的蜕变才刚刚开始。特色业态组合的构建丰富了街区的商业生态，提升了街区的消费品质与时尚度，满足消费者日益多样化的消费需求。本土潜力的挖掘与创新品牌的孵化，在传承绍兴历史文化的同时展现了城市的创新活力，有助于提高绍兴的文化影响力。此外，街区的发展将创造更多就业机会，带动周边区域的经济增长，提升居民的生活品质。随着优质资源的持续导入，这条承载着城市记忆的老街正向着“文商旅融合示范区”的目标稳步迈进。（柴一君/文 绍兴市越城区文旅集团/供图）