新华网杭州11月20日电 为助力中国品牌建设高质量发展，11月18日，以“复苏与腾飞”为主题的2023第十七届中国品牌节在浙江杭州开幕。来自政、商、产、学、媒等各界嘉宾齐聚，为助推中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变建言献策。

  “‘三个转变’为我们以品牌建设助推高质量发展提供了根本遵循。宣传中国自主品牌、传播中国品牌形象、助力品牌强国建设，这正是中国品牌节使命所在。”2023中国品牌节组委会主席、中国发展研究院院长王彤表示。

  2023第十七届中国品牌节在杭州市云栖小镇国际会展中心开幕。新华网发 夏越峤摄

  “品牌彰显企业和地区的竞争力”

  “企业如树，品质是根，品质好，才能基业长青；企业如船，品牌是帆，品牌强，才能扬帆远航。相信把品牌做好才能有更高的附加值。”浙江省商会副会长、奥康集团董事长王振滔表示，从卖产品到卖品牌，企业家的品牌意识越来越强。

  品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体,是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。品牌建设不只是关乎企业未来的立身之本，同时彰显了城市和地区的科技创造力、竞争力和社会影响力。

  “从品牌角度，衡量一个国家竞争力的强弱，就看它有多少世界性的品牌；衡量一个地区竞争力的强弱，看它有多少全国性的品牌。”品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗认为，这也是中国品牌节持续发布《世界品牌500强》《中国品牌500强》等榜单的价值所在。

  开幕式现场。新华网发 夏越峤摄

  2022年，国家发展改革委等七部门联合印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出适应新时代要求，进一步引导企业加强品牌建设；今年2月，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，提出“争创国内国际知名品牌”，一系列举措为品牌建设明确了任务、指明了方向。

  “文化赋能助力中国品牌崛起”

  近年来，一大批中国企业品牌、城市品牌，不仅享誉中国，也开始大步走向海外，饮誉世界。

  王振滔认为对于品牌发展来说，“中国”二字就是最大的品牌，只有建立在国家品牌的基础上，这些企业品牌才能走出去。作为延申，珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠则用身体和细胞来比喻国家与企业的关系。

  新时代背景下，面临新机遇、新挑战，如何打造好企业品牌？企业家和学者们于会上会下积极探讨着。

  “中国品牌的一大新趋势是国潮崛起。”李光斗认为，随着本土意识和文化自信的日益增强，中国消费者对国货的接受度、喜爱度与日俱增，同时中国本土品牌也展现出高端化、年轻化、时尚化、多元化的趋势。

  开幕式现场。新华网发 夏越峤摄

  《关于新时代推进品牌建设的指导意见》一文则指出，要丰富品牌文化内涵，推动中华文化元素融入中国品牌，彰显中国品牌文化特色。

  “未来只有文化才能填补我们精神上的满足，所以我一定要去挖掘啤酒文化。”千岛湖啤酒董事长、总经理郑晓峰表示，企业正不断通过文化进行品牌赋能，同时，还通过将啤酒与中国元素相结合的创新，丰富产品内涵。

  “利用新技术对接新时代群体的消费需求”

  “创新是实现高质量发展的根本保证。”董明珠从制造业的角度，结合格力发展历程，同样肯定了创新对于打造百年企业的重要性。

  数字经济时代，新的传播媒介给品牌建设提供了新的思路。王彤认为，要充分利用数字化等先进技术，及时获取市场需求，主动对接用户，特别是新时代群体的消费风尚，消费追求个性化需求。

  “借助于直播电商，一些区域性的品牌变成了全国性的品牌，一些老品牌的新的产品线焕发了生机与活力，很多新品牌也通过传播做大做强。”无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺表示，借助于算法和数据分析技术，平台也不断反馈用户对新产品的需求，助力企业发展。（夏越峤）